Перейти к содержимому
  • Как продвигать благотворительный фонд в социальных сетях

    Евгений Зубов Евгений Зубов,

    Сейчас вы узнаете единственно верный способ эффективного продвижения любого благотворительного фонда в любой социальной сети.

    В русскоязычном интернете большая часть некоммерческих организаций, скорее, имеет сообщество в какой-нибудь из соцсетей, чем собственный сайт.

    Это проще и понятнее для каждого волонтера. Но есть вещи сложнее, например, платная реклама в социальных сетях, которая увеличит охват фонда и некоммерческой организации во много раз. За скромные, кстати, деньги.

    Зачем нужна платная реклама

    Смысл создания сообщества для благотворительности - привлечение внимания общества. Но количество внимания ограничено, и все делят его со всеми.

    Ваши некоммерческие идеи будут конкурировать не только с другими фондами, но и любым другим развлекательным пабликом. Поэтому в соцсетях все враги, крадущие часть внимания аудитории.

    В ноябре 2017 года нельзя просто вести своё сообщество и получить внимание от аудитории. Социальная сеть начала отделять интересный контент от скучного. Чтобы люди больше времени проводить внутри сайта, нужно показывать только самое интересное.

    По этой причине скучный пост увидит минимум людей. А интересный пост, напротив, может выйти за рамки аудитории сообщества некоммерческой организации.

    Когда для большинства фондов социальные сети являются единственным способом транслировать свои идеи, тогда падение количества просмотров его публикаций напрямую угрожает существованию фонда.

    Если раньше обыденный пост видели 1000 человек и получалось собрать 1000 руб. пожертвования, то сейчас тот же пост соберет гораздо меньше внимания и пожертвований.

    Платная реклама дешевле хорошего контента

    Таким образом, появилась конкуренция среди пабликов, авторов и сообществ. Стало больше качественного контента на прежнее количество внимания аудитории. 

    Теперь, на мой взгляд, делать выдающийся контент стало дороже, чем просто размещать платную рекламу. Давайте считать.

    Из чего состоит хорошее сообщество, например, ВКонтакте:

    1. Продуманный дизайн сообщества ~5000 руб
    2. Созданная волонтерами картинка под пост ~300 руб
    3. Текст, под конкретные инфоповоды ~500 руб 

    Эффект от наличия в сообществе качественного контента будет заметен примерно через месяц. А значит, целый месяц нужно работать на перспективу.

    После того, как набрали «жирок», становится еще опаснее готовить плохой контент, поэтому благотворительный паблик теперь должен регулярно быть «качественным» по мнению ВКонтакте. А так как конкуренция растет, планка постоянно повышается.

    Чтобы подписчики заметили новое сообщество, постить нужно не реже 2 раз в день. Утром и вечером. Получается, что два поста в день - это (500 руб + 300 руб) * 2 = 1600 руб в сутки.

    В среднем 30 дней в месяце, и получается, что на качественный контент уйдет не меньше 45000 руб + 5000 руб единожды на оформление. При этом, вы не можете повлиять ни на что.

    Такие параметры деятельности в социальной сети как количество просмотров, лайки и репосты, напрямую зависят от региона, в котором проводится благотворительная деятельность.

    Вот зачем нужна платная реклама

    Теперь представим, что мы пишем посты силами обычных волонтеров, которые не являются журналистами. Картинки берем из бесплатных источников или делаем сами, но на телефон, без обработки. Такой контент, скорее всего, не будет ничего стоить.

    Мы так же публикуем 60 постов в месяц. Но теперь платим по 100 руб за 1000 показов. Если что, такая цена в ноябре 2017 очень конкурентоспособна и позволяет получать 80% внимания «обычной» аудитории города, уступая место в новостной ленте только акциям и спецпредложениям от коммерческого сектора.

    За те же 50000 руб мы с гарантией, в нужное нам время, с акцентом на конкретные посты сможем купить не меньше 500000 показов контента.

    Кроме огромного гарантированного охвата будут другие очень интересные для некоммерческой организации возможности:

    1. Можно контролировать время показа постов
      Например, когда нужно распиарить благотворительную акцию, которая проходит в конкретное число.
       
    2. Можно решать, какие посты показывать больше
      Цели сбора пожертвований, как правило, делятся на срочные и остальные. Когда появляется что-то срочное, то оно получает, по нашему желанию, максимум показов и внимания.
       
    3. Можно контролировать интенсивность показов
      Если не успеваете набрать сумму пожертвований, увеличиваем ставку за 1000 показов. Теперь наш пост с просьбой помочь будет показываться активнее и чаще, что увеличит шансы собрать нужную сумму.
       
    4. Можно выбирать, кому показывать посты
      В зависимости от акции и цели благотворительности нужно добавлять или исключать разные сегменты из рекламы. Не стоит школьникам предлагать пожертвовать деньги, а взрослых людей приглашать участвовать в выставке детского рисунка.

    Итак, получается, что платная реклама дешевле хорошего контента. И точно лучше поддается управлению.

    Побочные эффекты

    Чем больше людей конкретного города коснется материалов фонда, тем интереснее будут побочные эффекты. Приведу живые примеры:

    1. Больше подписчиков
      Если подходить с умом, платную рекламу будут видеть только те, кто реально способен принять участие в жизни некоммерческой организации. Такие люди притягивают других людей.
       
    2. Доверие со стороны бизнеса
      Известные в городе благотворительные организации имеют значительно больше шансов подружиться с бизнесом и получать помощь в особо крупных размерах. 

    Теперь стало очевидно, что платная реклама, созданная с умом, способна принести много благ для некоммерческой организации. Не игнорируйте социальные сети, а изучайте наши статьи о том, как продвигать НКО в социальных сетях.

    Поделитесь статьей с коллегами

    • Как найти фотографов волонтеров через рекламу ВКонтакте


      • 1185
      • 0
    • План продвижения благотворительного фонда в соцсетях


      • 1232
      • 0
    • Как создать группу благотворительного фонда ВКонтакте


      • 1721
      • 0
    Статья является личным мнением автора. Задавайте вопросы и будьте вежливы!

    Отзывы пользователей

    Рекомендуемые комментарии

    Нет комментариев для отображения


    Оставьте комментарий

    Вы должны быть пользователем, чтобы оставить комментарий

×